LIFESTYLE

Lady Gaga lancera sa ligne de produits de beauté sur Amazon


Après des mois de spéculation, l’artiste aux multiples talents Lady Gaga a annoncé le lancement cette année de sa propre ligne de cosmétiques, baptisée Haus Laboratories, dans le cadre d’un accord exclusif avec le géant mondial du e-commerce Amazon.

Cette collection, premier lancement exclusif d’une grande marque de beauté sur la plateforme américaine, sera lancée simultanément dans neuf pays en septembre prochain. Parmi les marchés sélectionnés : les États-Unis, le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne et le Japon.

Dans une interview accordée au site The Business of Fashion, Lady Gaga explique qu’elle a pris la décision de collaborer avec Amazon par souci d’indépendance : pour elle, travailler avec d’autres partenaires aurait pu compromettre le message d’inclusivité qu’elle espère transmettre par le biais de sa nouvelle marque.

La chanteuse révèle également que la collection de lancement de la marque comprendra des cosmétiques pigmentés pour les paupières, les lèvres et les joues, organisés en « six familles de teintes ». Des trousses composées de trois produits seront également disponibles au prix de 49 dollars (moins de 44 euros).

Haus Laboratories dispose déjà de comptes Twitter et Instagram, ainsi que d’un site en ligne depuis le début de l’année, présentant un compte à rebours jusqu’au 15 juillet, date à laquelle la collection de lancement sera disponible en précommande. Les admirateurs de la star américaine ont également la possibilité de s’inscrire pour recevoir par e-mail des mises à jour sur la marque.

Le label de beauté a également publié un teaser lundi. La vidéo d’une minute commence par ces mots de Lady Gaga : « La dernière chose dont le monde a besoin, c’est d’une autre marque de beauté… mais c’est dommage », avant de se lancer dans un discours sur l’expression et l’acceptation de soi.

« On dit que la beauté est dans les yeux de celui qui regarde, mais chez Haus Laboratories, nous affirmons que la beauté réside dans la façon dont tu te vois toi-même. Ton glamour. Ton expression. Ton talent artistique. Nous voulons que tu t’aimes toi-même », déclare l’auteure-compositeur oscarisée, en terminant par le slogan : « Notre Haus (« maison »). Tes règles. »

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